QQ华夏手游×非遗 十三年的IP神话跨界新姿势

10月31日& ldquo年画回归春节& rdquo系列新闻发布会在充满历史文化积淀的故宫博物院拉开帷幕。这次& ldquo年画回归春节& rdquo该系列活动由文化和旅游部非物质文化遗产司指导，中国文化传媒集团主办，中国工艺网、四川省绵竹市人民政府承办。qq华夏手游作为这个项目的合作伙伴，肩负着传承传统文化的重任。如何重新焕发年画的文化魅力，让年轻一代了解和传承这一民间传统工艺及其背后的文化精神，成为qq华夏手游此次无形合作的重要战略目标。

qq手游高级美工陈鹏出席& ldquo年画回归春节& rdquo主题大会上说，现在的年轻人对传统文化的了解越来越少。与潮流文化相比，传统文化有点& ldquo跟不上& rdquo时代周刊。但文化的魅力是可以跨越时空的。它需要的是一种接触年轻人的新方式。电子游戏天生具备什么& ldquo互动& rdquo& ldquo参与& rdquo属性，游戏或者年画都是一个很好的平台，可以回归大众的视野。

陈鹏讲述年画的起源。

Qq手游X是遗产，高于游戏在ip上的野心。 Qq手游本身一直扮演着文化传承的重要角色，在与传统文化的融合创新中，一直在为传统文化寻找新的形象出口。

Qq中国手游是一个以古代为背景的半架空东方奇幻世界。世界观是通过借鉴《山海经》、《淮南子》、《搜姬神》等古代神话经典来构建的。，并在游戏剧情中融入古代神话传说的特色文化，让游戏玩家体验游戏冒险，感受中国特有神话的魅力。

Qq手游将经典神话文化的人物重新包装，无论是《淮南子》中的女娲，《山海经》中的夸父，《列子唐雯》中的工友等等，通过年轻人喜欢的游戏体验，让年轻人不仅能感受和认识神话人物，还能通过人物体验中国传统文学的故事精神，建立传统文化被动接受和主动传承的平台。

此外，qq华夏手游在营销推广的过程中，一直以中国传统文化为创作原点，将传统元素与现代风格相结合，使其贴近年轻人的生活，迎来又一次复古风潮。在3、8月份的海报宣传中，使用了中国传统风格，包括中国壁画、祥云、凤凰、旧月、饕餮、后羿、中国红等元素，甚至还邀请了国内首个神曲团& mdash& mdash凤凰传奇打造了独具中国风的主题神曲《中国传奇》，通过游戏的平台进行多元化的重新演绎，表达中国传统文化的内涵。

Qq手游一直致力于将文化元素融入游戏体验，推动中国传统文化的传播，让传统文化重回年轻人的视野。现在，qq华夏手游携手非遗文化，把& ldquo年画回归春节& rdquo作为新一年传统文化传承的重要战略方向，意味着qq华夏手游将成为中国传统文化回归的新平台。同时，通过传统文化的积淀，为ip增添了深厚的文化内涵价值，让qq华夏手游不仅是一款游戏产品，更是中国传统文化的使者。

现代互动跨界传统工艺，向经典致敬。 年画是中国古代的一种图像，意在辟邪和迎接好运。也是民间人们对神魔传说的信仰和敬畏。作为传统的民间工艺作品，它具有艺术风格和文化内涵的完美结合，既体现了人们对艺术元素融合的审美取向，也传达了艺术本身与文化之间的深层交流和承载。每一个勾，每一个摸，每一个触，每一次触，都是匠人对传统历史文化的尊重和信仰。

腾讯as & ldquo文创& ldquo该理念的发起者对传统文化的保护和传承有着更重的使命感，同时也在不断寻求传统文化复兴的新途径。腾讯副总裁、腾讯影业CEO程武曾经说过，& ldquo一个产业发达、文化繁荣、价值广泛的数字文化中国能给世界带来什么？最直观的就是有中国文化特色的故事和形象，有感染力的文化ip。& rdquo这不仅是中国传统文化复兴的一步，也是qq华夏手游拓展ip世界观的重要一步。

这次& ldquo年画回归春节& rdquo正是qq华夏手游结合传统，让玩家成为保护的角色，让年轻人对传统文化的观念从被动接受转变为主动传承。未来官方会派美术设计师参与培训，结合游戏特点让传统文化焕发青春，展览出版，印刷成品。同时基于游戏本身的互动性和参与性特点，将年画代入游戏中，唤醒更多玩家对经典传统的记忆。

当然，这不是一蹴而就的，但至少这是保护非物质遗产的开始，也是传播传统文化的延续，让年轻人只能知道& ldquo中国传统文化& rdquo这几个字从熟悉背后的文化内涵，从最初的对传统文化和审丑的排斥，到最后的每个玩家都会做一个年画的变化，甚至骄傲地称之为:& ldquo我可以保护我祖先留下的东西。& rdquo

& ldquo年画回归春节& rdquo大会的结束是新征程的开始。 Qq手游x & ldquo年画回归春节& ldquo战略部署，深入挖掘优秀传统文化内涵。这不仅是一个传承人的使命，也是时代发展的新要求，更是企业彰显社会价值的新目标。

未来，qq华夏手游将探索更多新的形式，深入挖掘非遗文化的社会价值，注重唤起年轻人对传统文化的关注，与更多类别的传统文化开展合作，传播非遗，让优秀的传统文化代代相传。

有了qq华夏手游，新的文化传承之旅正式开始。

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