《欢乐逗地主》国民级棋牌IP在泛娱乐时代下的前行

年轻人也喜欢下棋吗？这个问题似乎颠覆了大众的传统认知。 在今年10月的开心斗地主11元周年庆上，腾讯正式宣布启动开心斗地主ip计划，直指年轻市场。作为计划与公众见面的第一部，《开心逗地主》同名动画于上周五率先登陆腾讯视频(17元日，11元)。用右& ldquo楼主& rdquo、& ldquo农民& rdquo随着这两款经典游戏的人物和故事的延续和拓展，《欢乐斗地主》第一集开播当天便以3.5亿元的播放量，无疑为《欢乐斗地主》打造泛娱乐ip的计划打响了第一枪。

《快乐斗地主》动画海报

年轻化市场或成棋牌游戏新蓝海，《快乐斗地主》率先破局。 在中国，棋牌作为国民娱乐有着巨大的市场。棋牌游戏用户基数大，潜在用户多，可以站在巨人的肩膀上俯视其他游戏类别。据智研咨询统计，2016年，中国棋牌游戏市场规模达到58.6亿元，其中手机棋牌游戏收入达到280亿元。令人惊讶的是，棋牌手游在年轻人中的影响力也在不断扩大。以开心斗地主为例:据官方统计，85后、90后、00后玩家数量已经超过其玩家的60%元，也就是说，年轻玩家正在成为开心斗地主乃至整个中国棋牌游戏市场的生力军。

那么，如何才能争夺这个蓝海市场呢？《快乐斗地主》用实际行动告诉我们:在玩法上，迎合了玩家的游戏体验，巩固了现有的用户基础，同时走品牌ip化的道路，塑造了品牌年轻化的形象，将其他媒体的受众转化为游戏玩家。

如果说《欢乐斗地主》是通过不断升级玩法来保持其游戏生命力的重要手段，那么其ip路线则可以让其游离于游戏规则之外，赋予产品更多个性，让产品形象通过其他媒介渗透到年轻用户中。除了《欢乐斗地主》游戏，观众还可以利用碎片化的时间，依靠媒体了解产品的核心，从而在潜移默化中让观众成为游戏的准观众群体。

纵观棋牌市场，ip化的《快乐斗地主》有哪些优势？ 自《快乐斗地主》上线以来，游戏已经走过了11元的岁月。今年官方最新数据显示，开心斗地主8元注册用户已突破1亿，日活用户突破4000万。据速途研究院统计，截至7元、10元，在360元、应用宝、豌豆荚、百度等应用市场。，开心斗地主的下载量也超过了ٶ뼤9亿，在同类应用中排名第一。单从数据来看，《快乐斗地主》是真正的全民棋牌游戏，在棋牌游戏爱好者中有着广泛的影响力。如此庞大的受众群体，《欢乐斗地主》的ip衍生产品在推出之初就有了自己的话题。

涂研究所

在这个渠道为王的时代，平台的推荐资源和游戏产品本身的质量可以决定一款游戏产品的成败。腾讯本身拥有强大的泛娱乐整合资源渠道。腾讯旗下的娱乐资讯平台，如腾讯视频、腾讯动漫，社交娱乐内容聚合平台承载了游戏、小说、动漫等多维度内容。，也吸引了大量优质合作伙伴参与平台建设。这种巨大的平台力量将帮助“开心逗地主”打通众多渠道，使其能够在短时间内扩大影响力。这也是其竞争对手所不具备的优势。

正是依托自身的品牌影响力和平台优势，开心斗地主作为ip化棋牌游戏的先行者，才有信心在不同领域不断发力。比如这部《开心逗楼主》动画就请来了国内优秀的动画制作公司& ldquoGdc全球数字& rdquo还有& ldquoKiframe风框& rdquo联合制作，这两个团队为央视和迪士尼输出了大量口碑产品。腾讯视频和腾讯动漫也利用自己强大的资源帮助开心逗楼主的上线。因此，借助腾讯强大的泛娱乐整合资源渠道和自身的全国影响力，未来腾讯将围绕开心斗地主这一ip产出更多优质作品，发挥其ip价值。

棋牌ip游戏任重道远，多维度的努力是其发展的关键。 相对于其他ip化游戏类型，ip化棋牌游戏最大的问题是棋牌游戏本身缺乏完整的世界观，角色也缺乏鲜明的特色。所以在安排剧情的时候，剧情会如何让玩家接受一个全新的世界观，如何塑造人物？这些问题会考验制作者的基础、对目标用户的洞察以及对游戏的理解。

所以《快乐斗地主》在ip定位的选择上，选择了谨慎的轻量化路线。动画《开心逗楼主》以单元情景剧的形式推出。《侏罗纪世界3分钟》每集都通过《告诉法官》中地主和农民之间的搞笑故事，映射出群众日常生活中的喜怒哀乐。《好玩逗楼主》显然是希望用生活的剧情让大众对动漫甚至游戏产生同理心，从而搭建起与大众沟通的桥梁。

不仅如此，在已公布的ip计划中，《快乐斗地主》也将作为& ldquo市场大潮& rdquo对于身边新潮商品的概念。在保留斗地主品牌知名度的基础上，贴合人们的日常生活& ldquo城市生活& rdquo烟火味、人情具象，通过有趣、巧妙的产品创意，体现品牌文化。

一款游戏的生命可能是有限的，但一个ip却可以突破时间的束缚。这部《开心逗楼主》和& ldquo市场大潮& rdquo周边新潮产品的推出，可以说是ip化“快乐斗地主”的试水。通过对其ip标签的不断打造，我们期待在不久的将来，《欢乐斗地主》能够推出更加丰富的泛娱乐产品，以更多的全民娱乐形式给大家带来更多的欢乐和惊喜。

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