科技之外 腾讯说它还要做一家文化公司

作为泛娱乐概念的提出者，腾讯副总裁程武在7月26日的chinajoy2017中国国际数字娱乐产业大会上表示:& ldquo腾讯希望把自己打造成一家基于互联网的公司，能够在科技和文化两个维度上提高人类生活质量。这是腾讯的战略思维和决心。& rdquo

成武:泛娱乐的使命

这是腾讯首次正式做出& ldquo标签表达式。文化& rdquo用& ldquo科技& rdquo同时& mdash& mdash& ldquo科技& rdquo是对腾讯最普遍的认知，但是& ldquo文化& rdquo可能会被一些人忽略。事实上，在过去的五年里，腾讯已经采取了& ldquo泛娱乐& rdquo作为文化范畴的实践方法论，已经成为业界最出彩的实践者之一。完成了漫画、文学、影视等领域的布局，孵化出了《全职高手》、《天堂的故事》、《狐妖的小红娘》、《一人之下》等名作。现在，他们迈出了更关键的一步& mdash& mdash从科技到文化，试图在全球文化市场开辟一条属于中国的道路。

泛娱乐:从商业价值到文化价值 在一向被视为游戏行业风向标的展会chinajoy上，& ldquo泛娱乐& rdquo已经无处不在。在5岁节点之际，竟然打了& ldquo十五年与同行共享泛娱乐& rdquo主题口号。不过有点意外的是，概念的发起者程武在cj亮相，并没有过多讨论& ldquo泛娱乐& rdquo商业前景，而是把重点放在这个战略的文化图景上。

这多少有些令人惊讶。

在过去的几年里，& ldquo泛娱乐& rdquo最光明的前景是它的商业价值& mdash& mdash手游行业的崛起，网络上ip改编的电视剧的火爆，让大家看到了& ldquo泛娱乐& rdquo吸金能力。腾讯作为最早的发行商，被认为是最有商业潜力的公司。正如伊恩咨询公司副总裁侯涛所说:& ldquo腾讯起步最早，阿里相对较晚，所以走了一条更短更快的路来做这个业务。但从长远来看，腾讯的潜力可能更大，因为它有自己的ip，这是一个孵化器。& rdquo

但在成武看来，& ldquo泛娱乐& rdquo我们的使命不应仅仅局限于商业领域。

成武:泛娱乐& ldquo从零到一& rdquo

他说:& ldquo互动娱乐产业本质上是一个文化创意产业。除了商业价值，我们还应该有一个文化野心& hellip& hellip在过去的几年里，我们更加关注ip的商业价值，ip本质上是一个文化概念& hellip& hellip它不仅在商业上具有直观价值，更是一个民族、一个国家文化繁荣的标签，是文化输出的真正基石。& rdquo

这背后的信号是腾讯要扩张& ldquo泛娱乐& rdquo空间的价值，希望泛娱乐& rdquo生态不仅是商业价值的孵化器，更是民族文化ip的创造者和传播者。

不久前，马提到，中国的数字内容产品正逐渐获得国际文化市场的认可。与内容相关的数字文化产业，如手机游戏、电影、文学、动漫、音乐等。，正在蓬勃发展，走向海外，成为新& ldquo丝绸之路& rdquo中国应该抓住当前的大好时机，布局全球数字文化产业。

成武:构建泛娱乐文化生态& ldquo数字丝绸之路& rdquo

在7月26日的会议上，程武再次提到了马的& ldquo新丝绸之路& rdquo。他用这样的方式表达，泛娱乐的使命是让文化以契合时代的创意形式进入每个人的生活，给人们的心灵带来抚慰的力量；同时，激活中国文化，打造数字文化产业& ldquo丝绸之路& rdquo。

这个目标看起来很庞大，不像是一个公司能实现的愿景。其实也不容易。它需要几乎不可预测的巨大资金支持，程武自己也说了，长期的聪明才智和耐心。

但在打造民族文化ip方面，可能没有比腾讯更合适的内容基因了。& mdash& mdash在现任腾讯首席运营官任宇昕(兼任互娱业务负责人，曾带领腾讯游戏业务崛起)的推动下，已经具备了在数字内容领域参与全球竞争的实力。腾讯游戏是全球最大的游戏发行平台，阅文集团是中国领先的在线阅读平台，腾讯动漫是中国最大的正版动漫平台，腾讯电竞是中国用户数量最多、赛制最完善的电子竞技平台，腾讯视频和腾讯音乐娱乐集团也在各自领域处于领先地位。此外，腾讯影业和企鹅影业也正在成为影视剧制作，以及互联网宣传新模式探索的全新力量。

对此，腾讯似乎信心满满，早已下定决心。据程武介绍，其实早在2009年，他刚加入腾讯的时候，任宇昕就告诉他，腾讯不要满足于游戏行业的发展，还要探索互动娱乐行业的更多可能性。

腾讯掌门人马在两会上的表态，无疑是对当下最直接的反映。去年两会，马在回答记者提问时表示，要做好泛娱乐生态，我们要做中国唯一。今年两会上，他直接提出了关于掌握全球文化主导权的提案& ldquo霸气& rdquo标题提议。霸气这个词来源于他自己。这在腾讯官方的过往语境表述中并不多见。

腾讯:从技术到文化 已经有越来越多的公司在做& ldquo泛娱乐& rdquo阿里巴巴已布局阿里音乐、阿里文学、阿里影业、阿里游戏，并通过收购何仪集团、投资a站& ldquo泛娱乐& rdquo系统；另一个游戏巨头网易，打造了网易漫画、网易电影等。

但是没有一家公司会接受& ldquo比如腾讯。文化& rdquo把它作为你的核心任务。

这不是腾讯的心血来潮。如果你关注过腾讯& rdquo泛娱乐& ldquo生态(泛娱乐无疑是腾讯在文化内容产业实践中最集中的写照)

你会发现，在内容中激活文化价值观是腾讯一贯的意识，至少官方几年来一直在强调这一点。

比如郭曼精品《狐妖小红娘》。这是腾讯动漫平台上最知名的郭曼IP之一。故事和人物的设计借鉴了很多中国传统文化，包括& ldquo红娘& rdquo、仙侠、修道等概念。该作品动画在国内全网播放量超10亿，是哔哩哔哩首部播放量过亿的国产动画。目前其动画版在日本东京都电视台正式播出。

比如故宫h5，融合了传统元素和现代潮流。永乐帝的这首h5说唱，很多元素都成了现代年轻人喜欢的表情包。程武还透露:& ldquo之前和故宫博物院领导沟通，甚至讨论过能不能开发一款关于故宫博物院的手游。& ldquo

程武演讲现场

7月26日，chinajoy官方发布了“& ldquo与瞭望智库泛娱乐& rdquo在战略上，腾讯被定义为中国最重要的& ldquo泛娱乐& rdquo从业者，& ldquo在泛娱乐的文化融合和移动化驱动下，腾讯已经成为一家科技+文化的企业。新业态、新动能不断涌现:动漫激活二次元文化，网络文学为大家提供创作舞台并激活草根创作文化，游戏带来庞大的电竞文化。& rdquo

十年来，腾讯一直以产品和技术作为推动公司发展的动力。但是，有了& ldquo泛娱乐& rdquo随着实践的深入，文化内容对腾讯的未来越来越重要。马花藤也说:& ldquo腾讯以后只做连接和内容& rdquo由此可见他的决心。这不仅仅是出于商业上的考虑，更是出于腾讯的使命感& mdash& mdash成为真正的& ldquo国家公司& rdquo之后，腾讯试图通过互联网改善更多人的精神生活质量。

而改进的方法正是需要更符合时代精神的& ldquo文化& rdquo。

正如程武所说:历史告诉我们，在任何一种社会变革中，最终能抚慰人心，给人类带来关怀、温暖和归属感的，只有文化。

就像我们熟悉的大公司一样，他们总是拿外界的想法& ldquo狂言& rdquo实现& mdash& mdash让谷歌& ldquo组织全球信息& rdquo有可能，facebook把& ldquo让世界联系更加紧密& rdquo做到极致。

路漫漫其修远兮。腾讯会成为伟大的公司吗？

chinajoy展会详情请关注98 Games 2017chinajoy专题报道。

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