7月11日，咸鱼游戏旗下唯一由闪电侠韦德代言的篮球手游《街球联盟》正式宣布，与国内领先的体育品牌李宁达成官方战略合作伙伴关系。此举成为继韦德受邀代言并打造mvp计划以来，又一个颇具影响力的跨界合作案例。

街球联盟与李宁合作的方式是韦德

作为中国领先的运动品牌，李宁在运动休闲鞋、服装、装备和配饰方面都取得了巨大的成就。2012年10月，我们签下了由国际篮球巨星德怀恩·韦德(dwyane wade & mdash共同创立的全新运动鞋履品牌；& mdashWay of wade为全球篮球用户打造了极具艺术感的专业篮球鞋。

这次《街球联盟》正式联手李宁作为联合代言人& ldquo德韦恩& middot韦德& rdquo打造游戏内容的深度植入。不仅包括& ldquo韦德之路& rdquo片头播放、相关品牌logo、产品图片、线下店铺等。在游戏中以虚拟形象出现。此外，游戏将结合& ldquo韦德的中国之行& rdquo推出专属游戏包，线上线下同步发售。基于明星、游戏、体育消费品的深度串联，无疑为体育与游戏的跨界资源整合提供了新思路。

国际篮球巨星德怀恩韦德法微博曝光合作

明星+游戏+消费品，跨界合作深度串联。 随着游戏产业进入千亿规模，市场活力的快速增长备受瞩目。从产品之间的联合营销到品牌之间的相互渗透，越来越多的消费品牌积极与游戏合作，跨界合作已经成为中国游戏行业的普遍趋势。因此，能否将跨界合作的资源整合效率最大化，将直接决定合作的成败。基于联合代言人的系列游戏和运动消费品，街球联盟联手李宁，无疑将有效提升合作知名度和关联性。

街球联盟李宁韦德店

常规的跨界合作形式主要是快消品品牌，呈现期集中但持续性低，用户范围广但重合度低，这种合作很难实现长期转化。街球联盟与李宁品牌的合作，以粉丝为诉求对象，以国际篮球巨星为用户切入点，打通线上游戏与线下门店的沟通渠道，实现明星、游戏、体育消费品的深度连接。不仅用户重合度高，注意力集中，商品的服务周期也提供了更长期的传播效用。

游戏+体育，千亿市场强强联合 中国游戏产业，市场规模近千亿，已经超越美国成为& ldquo在持续的高速增长中。玩家的世界之都& rdquo。近6亿的用户规模，不仅是互联网数码行业竞争最激烈的市场，也为产品类型的持续细分提供了有力保障。

因此，专注于体育手游的细分领域，凭借《最佳战队》、《街球联赛》等产品的出色表现，咸鱼游戏无疑成为国内体育手游领域的领军企业之一。其中，以美国街球文化为基础的街球联盟不仅在2016年高居体育手游下载榜首，今年还进军海外市场，在欧美、东南亚等国家和地区取得了google play共计31个首页推荐、221个分类推荐的优异表现。其产品实力得到了国内外市场的认可。

事实上，作为全球篮球迷关注的中国领先体育品牌，李宁也有不俗的表现。2016 & ldquo4 wade之路全国限量版& rdquo甚至引发抢购，影响力可见一斑。相对于体育行业的用户规模和丰富的子项目，不亚于游戏行业，体育手游在整体中所占的比重很小，但也意味着体育手游的发展潜力。此次《街球联盟》联手李宁，无疑是其扩大泛用户群体的一次有力尝试。

李宁韦德店门店植入街球联盟

整合优势资源，打造细分市场头部产品。 咸鱼游戏创始人兼ceo魏冬冬曾经说过，& ldquo深耕是咸鱼游戏的生存之道。& rdquo要聚焦细分领域，不断深化，对企业整合优势资源有了更高的要求。《街球联盟》作为咸鱼游戏体育手游战略的核心产品，通过代言人、mvp计划、跨界合作等丰富的立体化整合营销，最大限度地挖掘细分市场的发展潜力，无疑有力地推动其成为体育细分市场的领导者。

咸鱼游戏计划涵盖篮球、足球、赛车、网球等大众体育游戏，还将结合体育产业上下游资源，覆盖更多体育赛事、体育社区和用户。随着咸鱼游戏在体育手游细分领域的不断进化，势必会推动未来手游市场格局的改变。

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