游戏也有双11 《舞创天团》开启双11跨界营销

　一年一度的双11于今日正式开启，2016年双11购物狂欢节开场6分58秒，交易额突破100亿元，迅速打破了去年记录。无独有偶，在移动游戏中，一场同样盛大的双11狂欢盛典也在火爆开场，《舞创天团》(原名“天天炫舞”,下同)今日官方数据披露，11月11日当日消费总额突破656万RMB，双11累计预约总人数达到527万人。虽从电商而来，但双11正成为移动游戏的全新商机。

　　跨界狂欢，《舞创天团》开启双11大狂欢

　　一直以来双11只是电商的狂欢，却鲜有人能够联想到其也会成为移动游戏中的节日。今年11月9日，主打女性玩家以及社交养成的音乐手游《舞创天团》面向全体玩家推出预约活动，只要预约双11活动就能领取超值钻石礼包一份，且享有包括海量钻石、金币、折扣券在内的诸多福利，经典的是，全场五折这样的双11特色也在游戏内展开。

　　从活动形式以及时间点来看，不难发现《舞创天团》正是将双11电商狂欢节进行了完美的演绎移植，将其搬到了移动游戏中，预约活动、限时折扣……这些在电商双11屡试不爽的营销手段在移动游戏中表现又如何呢?

　　效应爆棚，《舞创天团》破双11销售预约双记录

　　从披露的数据看，双11的大促中《舞创天团》玩家参与度高涨预约人数达到530万以上，从2016年11月7日至11月11日20时 累计90小时共新注册429122人,同比增长70%。另据统计，11月11日"光棍节"当日结婚对数27775对，打破2016年1月23日天天炫舞(曾用名)保持的16918对 (截止至20时)。而11月11日当日消费总额突破656万RMB，双11累计预约总人数达到527万人，创下了前所未有的惊人记录。

　　拒绝光棍，《舞创天团》燃爆双11原由

　　《舞创天团》是一款音舞+时尚+养成的3D社区型音乐舞蹈类手机网游，该游戏基于舞蹈动作之上外加海量服饰搭配，并加玩家间互动的恋爱元素，因画风绚丽，操作简单类似劲舞团，所以深受年轻玩家特别是年轻女性的青睐，并因此带动了数目不菲的男性玩家进入。而在双11这样的特殊节点里，《舞创天团》能够复制电商狂欢并取得成功并不是偶然。

　　第一，虽然游戏中的结婚象征意义过大，但也不乏从虚拟走向现实的例子。从单身狗的哀伤日到购物狂欢的剁手节，双11在两性关系而言兼具“情人节”的意义，而今日结婚对数高达27775对也佐证了年轻人的社交、交友的这一特点。其次，因为年轻朝气所以更热爱时尚，在节日活动期间的服饰等特效五折对于大部分的年轻人来说不乏吸引力，而对于更光彩四射的角色来说还能因此结交更多的好友。当然对于以女性玩家作为《舞创天团》的主力群里，也让其极致贴合双11的定位，所以在今年首创的双11狂欢盛典活动中爆发出绝佳的表现。

　　结束语：

　　作为双11来说，这个以女性消费者为基础架构起来的电商狂欢，已经成为当下人们认知的绝对购物节。但是绝大多数人去忽视了在游戏领域，同样是以女性为主体的休闲游戏品类，双11也蕴含了巨大的商机。今次《舞创天团》就用明晰直观的数据为整个业内展示出了双11在移动游戏行业同样巨大的能量。相信在接下来的日子里，移动游戏，尤其是以女性用户为主打的音乐舞蹈社交类游戏中，双11将会成为尤其关键的重大节日。