《牧神记》“IP改编王”背景 游戏特色说明

畜牧业v1.0.3

游戏类型:角色扮演

语言:简体中文

3d角色扮演比赛仙侠修仙

大小:121.5mb

更新时间:2018年6月4日

近年来，随着文化消费市场的升级，用户对优质内容的要求越来越高，相应提高了ip市场的准入门槛。

相比《盗墓笔记》《鬼吹灯》《择天记》等已经形成生态圈的超级IP。，我们发现具有巨大世界观、知名度和商业发展潜力的IP，在长期营收和如何玩转IP产业链方面有更好的表现，这也符合目前的市场情况。

随着网络文学内容多年的积累和近几年的爆发，内容生产者对于市场和用户有了深刻的洞察和改编经验，超级ip的孵化也逐渐步入正轨。纵观今年的头部ip市场，在内容、用户、市场的多重选择下，《牧师的故事》可能成为最突出、最具潜力的“ip改编王”。

市场需要什么样的“超级ip”？

要成为超级ip，首先要有优秀的内容，庞大的世界观，高内容外延。这也是超级ip形成的核心点。比如《哈利·波特》构建了一个丰满精准的魔法世界，以青少年的成长为故事主线，符合大众用户的审美。而国产的盗墓笔记、鬼吹灯、九州系列，都说明了一个宏大世界观的重要性，也隐约反映出国产ip发展的趋势。大规模制作的系列ip主要以男频题材为主，因为男频题材更注重想象空间，愿意打造一个自成一体的虚构世界。

而《田园神记》的内容优势主要集中在两点。第一，主人公秦牧的青春期成长符合普世价值观，具备改编流行文化产品的基础；第二，内容以中国传统文化为基础，修真与玄幻的体系融合，使得内容开发与游戏、电影、动漫产品无缝对接。更重要的是，《田园牧歌》中的体裁元素与传统文化的结合，也符合当下“出海”文化产品的特点，使其商业潜力更加独特。

再者，超级ip的一个特点就是长距离流量和热度。对于Web ip来说，作品的点击量、关注度、粉丝数是人气最直观的体现，对产生数据的平台有直接的要求。主流用户是否聚集，作品商业价值的确认等。，是需要考虑的维度。

《封神之书》的“封神”平台是文悦集团旗下的起点。起点作为正版数字阅读的领先平台，拥有大量的核心用户和作品，这也使得平台竞争激烈，被誉为男频写手“成神作证真相”的地方。在这样的背景下，《田园神书》一度获得首发五榜第一的数据，可见ip数据的含金量。

最后，超级ip的诞生需要传播，有没有话题成为“出圈”的关键。通过对前几年爆款ip的ip分析，尤其是小众文化《出圈》的IP分析，我们发现话题性的关键在于“人设”能否吸引核心粉丝“自来水”，内容是否具备大众传播的可能性。比如第一个超级ip《全职高手》和今年的《萌妻，美食大神》，都是具有鲜明立体角色和独特标签的作品，让后来的核心用户有了“安利”的可能。

需要注意的一个特点是，网络文化中几乎所有的现象级趋势都是从小的亚文化群体向外传播的，这也是新一代用户寻求文化交流的体现。

《田园牧歌》的优势在于，从主角的假面来看，秦牧是一个十足的爆款人物，有着悬疑的生活背景，青春、激情、古风、萌基。他既有主流文化欣赏的“成长”元素，又有亚文化群体中闪耀的优势，显然有“出圈”的可能。

可以说，田园神书的内容优势可以让客户产生鲜明的印象和区分，确立市场地位；用户的热度和内容衍生的文化属性也让ip有了初步的亚文化社群形态和讨论度，为后续的作品开发和商业变现提供了更多的可能性。这也是超级ip的雏形，生命力和变现周期长的基础。

田园诗神故事ip周期的延长与开发深度

行业的大趋势是，在娱乐方式多样化和消费升级的双重夹击下，用户很难专注于产品。同时，传播渠道的分散化也使得文化产品更难产生“全民爆款产品”，这使得超级ip需要从开发之初就考虑未来的生态建设。

从这个角度来说，属于阅文集团的田园神书具有先发优势。因为在超级ip开发的过程中，需要有一个有产业体系的平台介入，从源头上控制内容开发的节奏和故事，从ip的品牌建设和推广上推动超级ip的形成。

阅文集团打通了网络文学的诸多出路，形成了生态链。对内容的熟悉程度，对用户的洞察，对市场的理解都没有偏差。显然，在阅读文章的交易下，作品的独特性、用户的深度渗透等内容开发的瓶颈是没有问题的，也避免了作品生命力的透支。

阅文的“ip全链条服务”也让《沈木纪》获得的支持资源超出常规市场标准。通过线上线下推广渠道的打通，《沈木纪》在触达更多用户的同时，也能一直保持ip的热度。

而且我们还发现，田园神书的内容转化和发展并没有什么障碍。在后游的游戏开发中，作品的用户群体与游戏的用户高度重合，具有消费性。在题材上，虚实结合也是一个成熟的市场类别，《搏击长空》《斗罗大陆》都是好评如潮。

从形象上来说，《牧神物语》的风格与郭曼掌门人目前的作品，如《搏击长空》等具有中国传统文化特色的玄幻作品完全吻合。《田园神记》对中国文化和武侠文化的传承，显然会在二次元圈子里激起热潮，也具有圈子的延展性。但在影视市场上，定真玄幻题材长期保持热度，这也成为了《田园神书》发展的客观优势。

《牧神物语》虽然只是以文字的形式进行，但无论是在平台内的核心读者社区，还是在知乎、贴吧等地方，尤其是在内容、逻辑、人物深度等方面，完全可以标注出很多已经开发的知名ip，充分体现了用户对作品的热情。

目前，许多制造商已经加入了《牧师的故事》的竞争。相信随着不同作品的推出，这个ip的变现空间会达到一个新的高度。

从某种意义上说，田园神书的出现，意味着网络文学的ip发展进入了一个新的“十年周期”。市场的成熟，用户的增长，开发“产业化”体系的形成，让《田园之神》的超级ip之路更加顺畅。

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