从“三国杀”到“三国杀+” 游卡的IP生态创新之路

作为国内游戏界的现象级产品，& ldquo三国杀& rdquo可以说很多人都走过青春。曾经，很多人猜测和预测，它会因为市场的变化而孤独。然而，12年后的今天& ldquo三国杀& rdquo市场地位不仅依然像以前一样稳固，甚至已经发展成为一个庞大的家族，拥有桌游、页游、手游、外设、衍生品等各种产品系列。，各种新品系列也层出不穷。

7月18日，与& ldquo重新开始，三国，新世界& rdquo以“三国杀十周年”为主题的线下嘉年华在杭州开幕。在玩家们狂欢的时候，业界的目光再次聚焦于& ldquo三国杀& rdquo这个国民ip。

嘉年华场景

除了关注三国杀十周年& ldquo三国杀& rdquo系列年轻产品，深入了解其创新之路和未来计划，我们不禁再次思考，是什么让& ldquo三国杀& rdquo至今仍有强大的生命力？其ip发展之路，又有哪些地方可以带来行业经验借鉴？

这些答案，或许我们可以从卡牌桌游副总裁杜斌在嘉年华现场的发言中窥见一二。

杜斌的演讲

杜斌指出，2008年以来& ldquo三国杀& rdquo从诞生开始，YouCard就一直围绕这个ip，在内容、形式、场景、传播等方面不断加码，推广& ldquo具有多维度的创新和延伸。三国杀& rdquo朝向& ldquo三国杀+& rdquo；，不断丰富& ldquo三国杀& rdquo产品矩阵逐渐形成了覆盖多个领域的ip生态圈。

从最初的线下卡牌，到围绕精品游戏持续深耕网络游戏，再到线下桌游不断向pc、移动甚至云端延伸，先后孵化出三国杀online、三国杀(移动版)、怒焰？三国杀、三国杀名将传、三国杀十周年等系列产品。，打造多元化、场景化、高品质的产品矩阵，从而实现ip的裂变，并给予& ldquo三国杀& rdquo更长的ip生命周期。

与此同时，旅行卡也在不断创造一种适合& ldquo三国杀& rdquo具有ip内涵的特色文创衍生品，开发成各种具有实用性和艺术部的实用产品、收藏品和工艺品，如手工制作、盲盒、轻周边等，丰富& ldquo三国杀& rdquo文化的同时，也让它更多的融入到玩家的日常生活中。

如果说游戏矩阵和产品周边是优质的，那就是& ldquo三国杀& rdquoip路径的第一步，然后在更多维度上走出圈子，就是& ldquo三国杀& rdquo在ip发展的道路上越走越远越走稳的关键也表明& ldquo三国杀& rdquo真正开始走向& ldquo三国杀生态& rdquo。

首先是ip改编，在内容方面，通过对ip的合理再创作，逐步实现旅行卡& ldquo三国杀& rdquoIp的影视动画，先后推出了一系列影视动画作品，如动画《大师在哪里？、少年漫画《灵魂之战》、微电影《女神？还有电影《三国杀之魔》。

杜斌的演讲

其次，ip跨界，按照杜斌的介绍，围绕& ldquo三国杀& rdquo优卡与不同行业的众多品牌尝试了不同类型的ip跨界合作。

根据网上公开资料，在食品饮料领域，优卡联合国内外众多知名食品企业推出& ldquo三国杀& rdquoIp联名产品，比如和日清联合推出的ufo炒面& ldquo三国杀& rdquo主题版；与麦当劳联合推出& ldquo三国杀& rdquo享受马略卡岛的版本；与高乐高巧脆帮、神奇脆面、百事可乐、王老吉、统一冰红茶等品牌合作，推出主题包装或联名产品。

在服装鞋帽领域，优卡与著名丝绸品牌万事利、时尚潮流品牌恩莎多、oxy等。已启动& ldquo三国杀& rdquo新潮服装产品等。，是去年和回力鞋合作推出的& ldquo三国杀& rdquo联合支付；奢侈品领域也与法国著名品牌杜邦合作，推出纪念打火机、自来水笔等产品。

在邮政系统，旅游卡和中国邮政围绕& ldquo三国杀& rdquo进行了多次ip深度合作。2011年，中国集邮总公司与优卡联合推出《三国杀》关公邮票珍藏版套；2013年，邮政成立了国内首家以“三国杀”为主题的邮局，发行了“三国杀明信片”。2015年合作推出《三国杀》主题邮折和明信片套装。

在金融领域，2014年，优卡与招商银行联合推出& ldquo三国联名信用卡& rdquo；在公共交通领域，从2012年开始，优卡与北京、杭州、武汉等地的地铁公交系统合作，共同推出& ldquo三国杀& rdquo地铁公交卡系列。

通过这些不同形式的跨界合作，旅行卡不断拓展& ldquo三国杀& rdquo知识产权的生态边界。

杜斌指出，未来围绕& ldquo三国杀& rdquoIp，旅行卡也计划做更多的创新和尝试。比如探索& ldquo三国杀+文学& rdquo、& ldquo三国杀+动漫& rdquo、& ldquo& ldquo三国杀+综艺& rdquo等一下。这些也使得& ldquo三国杀& rdquo未来充满了更多的可能性。

从线下到线上，从单品到多元矩阵和产品衍生，围绕& ldquo三国杀& rdquo生产出来的各类优质内容逐步构建“三国杀”的ip生态，让这个超级国民ip随着时间的推移不断焕发出新的活力，展现出新的形态。

杜斌的演讲

此外，& ldquo三国杀& rdquoip生态的构建也为旅行卡下更多ip的打造积累了丰富的经验。经过12年的探索和沉淀，逐渐形成了一套基于ip的建设性方法论。现在除了三国杀，旅行卡也在做& ldquo谋杀之谜& rdquo、& ldquo欢乐广场& rdquo、& ldquoyokakids & rdquo以及其他产品和品牌ip，积极开展多种维度的ip跨界合作。

未来，我们也期待旅行卡能创造更多的ip故事。

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