《愤怒的小鸟》是如何从万人追捧到无人问津的？

[转载]2009年12月，芬兰一家游戏厂商在app store推出了他们开发的第52款游戏。

在此之前，他们开发的51款游戏都不温不火。2009年，公司销量惨淡，接近破产。

这时，ceo拿出了藏在袜子里的10万美元私房钱，打算玩一个新游戏。

10万美元的造价，连《权力之旅》《火影》这样的大制作的尾灯都摸不到。可以倒过来吗？结果真的把他们变成了咸鱼。

这第52款游戏就是我们所熟悉的——愤怒的小鸟

游戏很简单，几乎没有学习门槛。把小鸟放在弹弓上，调整角度，把躲在违章建筑里的肥宅绿猪打倒。学霸有“正弦定理”“抛物线方程”，学渣也可以凭感觉玩。

作为时代的见证者，98游戏边肖见证了《愤怒的小鸟》对智能手机行业的洗礼。几乎所有苹果安卓机都装了这个游戏。

那时候我还在读书，班里不玩游戏的女同学都听过甚至玩过这个游戏。

利用智能手机游戏的优势，鸟儿展开翅膀起飞了。

2010年，《愤怒的小鸟》全平台下载量突破5000万，长期位居69个国家苹果app store第一；全球玩家每天花在游戏上的时间超过2亿分钟，相当于380年。

它不仅被宇航员带到nasa空间站进行教学演示，还被《纽约时报》评为“2010年流行文化狂热最不可思议的象征”。

2011年游戏收入高达1.063亿美元，比10年翻了几倍；游戏月活用户超过2亿。两亿这个数字有多夸张？只是说这些，你可能觉得没什么。我再列一个数字供你参考:

极光大数据发布的《2019年q2移动互联网行业数据研究报告》显示，2019年上半年，王者荣耀最高月活用户接近7000万(6.91)。

王者荣耀在中国是全民游戏吧？算上过去八年用户数据的膨胀，即便如此，王者荣耀的数据连当年《愤怒的小鸟》的40%都达不到。

在国内，愤怒的小鸟、神庙逃亡、小鳄鱼爱洗澡、水果忍者、植物大战僵尸并称为“智能游戏四大天王”。

你可能没玩过三亿老鼠的梦，也可能不知道《为了联盟》，但如果你不知道《愤怒的小鸟》，那么对不起，我妈不会让边肖和致远做朋友的。

十年寒窗，无人问，一旦成名，天下皆知。

这款游戏风靡全球后，Bird的制造商rovio一夜暴富。在一年多的时间里，rovio从一个默默无闻的小作坊变成了业界大佬。

伴随着金钱和地位的，还有rovio的理念和策略。

继《愤怒的小鸟》之后，rovio推出了许多衍生游戏，例如《淘气的猪》。

在光环效应下，这些衍生作品在短时间内获得了良好的市场反馈，甚至有成为新爆款的潜力。

手握手游史上最成功的ip，给了rovio高管一种错觉:愤怒的小鸟可以成为下一个米老鼠，rovio可以成为下一个迪士尼。

因此，2011年7月，rovio公司正式更名为“rovio娱乐”。新名字显示了他们从游戏公司转型为泛娱乐帝国的雄心。

在接下来的三年里，他们接触了所有可能的娱乐领域。

Rovio为动画设立了北欧最大的动画工作室。

Rovio在洛杉矶成立了专业的电影动画团队制作电影；

Rovio为了成为“芬兰迪士尼”，在芬兰设立了主题公园。

随着业务的快速扩张，公司资源被严重稀释，层层分配，没有太多的人力物力投入游戏。他们只能继续做一些简单的衍生(变化)和皮肤(皮肤)游戏。

一个靠游戏发家的公司，把精力都放在了动漫、电影等项目上？？我不明白。

这也导致rovio迟迟不出新的爆款，因为公司的心思根本不在游戏上。

那么动漫、电影、主题公园等其他项目呢？

总的来说，没有。

98游戏游戏边肖认为开游乐场无可厚非。每个次要角色都有一个迪士尼梦。但问题是，你rovio没有迪士尼的历史。

以人物角色为例。迪士尼花了32年才建成一个主题公园，只开放了米老鼠、唐老鸭、小飞象、爱丽丝、白雪公主等数百个人气角色。Rovio只有一只愤怒的小鸟。

最后，主题公园更像是换了《愤怒的小鸟》皮肤的普通游乐园。不要和迪士尼比，和珠海长隆不搭。

至于影视作品，真的太花钱了，尤其是电影。在一年内，公司的收入将在1亿美元初期，这不是净利润；但是一部电影的拍摄和出版成本都是几千万美元。拍电影很难。能做到吗？

Rovio在努力的时候发现了这个问题，至少短期内是这样的。所以电影周期拉长，分期付款，减轻公司压力。

一轮工作下来，rovio发现靠手游赚钱还是比较快的。

但在rovio几乎停滞不前三年的同时，移动游戏的发展却突飞猛进。不仅玩家对对手游戏的要求更高，手游市场也是有虎有狼，与神仙打架。看看2014年有哪些手游:

国外有部落冲突，炉石传说和纪念碑谷，刀塔传奇，雷霆战机，我叫mt，国内有腾讯的田甜系列，这些只是冰山一角。

今年，该公司的营业利润暴跌了73%。从痛苦的经历中，rovio决定再拍一部“大制作”。

2015年，他们推出了《愤怒的小鸟2》，并邀请了当时很受欢迎的炸鸡李易峰为他们在中国代言。这波血量该不该回归？

但二代并没有成为他们的救命稻草，因为从游戏质量上来说，它甚至没有高于早一年发布的《部落冲突》和《炉石传说》。ip影响力减弱，其他项目花费巨大，公司最终亏损1300万。

最终，rovio不得不断臂，砍掉主题公园等项目，裁掉25%的员工才得以生存。

16年，《愤怒的小鸟》电影票房的成功一度让这个ip复活。但19年《愤怒的小鸟2》的雪崩让它再次消失。

用生命制作的作品，是不能接受任何失败的。

很难再看到关于这个游戏和这个ip的新闻了。

在边肖看来,《愤怒的小鸟》只是一款普通的游戏。

没有惊心动魄的剧情，没有眼前一亮的特效，没有玩家之间的互动，没有增加用户粘性的造型元素。只是在第一代智能手机的浪潮下，这些缺点被大大淡化了。

《愤怒的小鸟》是如何从千人追捧到无人问津的？

当时正值手机王朝更替，很多人都把自己的诺基亚换成了苹果手机。在时代的环境下，切一块水果能吸引一群人围观。《愤怒的小鸟》沿着风口起飞并不奇怪。

同期的水果忍者、小鳄鱼爱洗澡之类的游戏其实也有这个缺点。这也意味着第一代智能游戏肯定会退出历史舞台，被其他游戏取代。

所以《愤怒的小鸟》的没落是注定的。

Rovio其实有足够的时间去改造和开发新的作品，但是在命运的十字路口之前，他们回避了所有的正确答案。在正确的时间做错误的事情。

游戏公司可以凑合用cg，不过就是上瘾而已。你觉得如果真的做动漫和电影能成功吗？人家暴雪梦工厂只是玩玩梗。你说真的吗？

况且梦工厂的《魔兽世界》也扑街了...(摊手无奈，差点哭出来)

除了决策问题，rovio还犯了一个致命的错误:他花了太多时间玩衍生游戏。

尽管不完全统计，《愤怒的小鸟》衍生作品多达50部。四面八方无死角，运动塔防rpg应有尽有。玩家想玩什么我都能满足。

但这样做最大的缺点是摊薄了品牌(形象)价值。虽然用户都是《愤怒的小鸟》的好友，但是相隔几十个游戏，分散在世界各地，无法聚在一起。

更重要的是，这个问题在《愤怒的小鸟》风头正劲的时候很难发现。如果你在策划和看每一款衍生游戏都是百万级下载，你会继续做衍生还是搞不稳定的新ip？

很多游戏可以通过换皮肤做成《愤怒的小鸟》的衍生品。不仅简单而且有很好的数据。你会选择什么？

人性是脆弱的，没有多少人会走阻力最大的路。当然，98 Game边肖认为他们当时还生活在时代的洪流中，自然有时代的局限性。没什么好指责的。

《愤怒的小鸟》是如何从千人追捧到无人问津的？

一直以来，只有极少数人能够打破时代的牢笼，拨开眼前的迷雾，做出高瞻远瞩的决策。只是这个人不是rovio，这个游戏也不是愤怒的小鸟。

很可惜，但光是“10万美元打造一个娱乐帝国”就值得吹嘘一辈子。即使落后，但至少在电影和游戏史上留下了浓墨重彩的一笔。毕竟人是不怕失败的。他们怕的是你一辈子一事无成，安慰自己平凡而有价值。

你怎么想呢?欢迎在评论区讨论！

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