切入休闲电竞 国民常青手游的运营破局之道

8月16日，地铁跑酷线下比赛& ldquo夏季锦标赛& rdquo即将推出，这不仅是Metro跑酷在产品运营层面的探索突破，也是休闲游戏品类试水电竞的先行者。

近年来，电子竞技市场发展迅速。伽马数据显示，2015年以来，电竞市场发展呈现出专业化、规模化、现代化的多种特征。2019年，整个国内电竞市场规模为969.6亿元，增量超过100亿元。预计到2021年这一数字将超过1600亿元。如此巨大的市场，离不开各大厂商的努力。先是端游领域的英雄联盟、DOTA 2、CS: GO吸引了全民眼球，接着是手游领域的王者荣耀、cfm，电竞市场迅速繁荣。这些电竞游戏的成功，为游戏布局和休闲竞技的策略提供了蓝本。

从电竞环境来说，这几年的变化并不小。从《英雄联盟》等在雅加达亚运会上成为金牌的表演，到在政策层面将电竞选手和电竞运营人员作为正式职业，都透露出积极健康的市场信号。电子竞技和电子竞技已经成为游戏厂商在产品长期运营中的共识。

从游戏模式上来说，fps、moba等游戏有很好的竞技基础，但对于其他类型的游戏来说，它们是否也是建构游戏多样性的因素，为游戏的发展和过渡提供动力？从《英雄联盟》的成功案例可以看出，低参与规则、庞大的用户市场、积极的玩家意愿是赛事生态建设必不可少的三驾马车。所以地铁跑酷休闲运动的布局必然有其优势。

休闲电竞的市场规模有多大？ 艾瑞咨询2020年4月发布的《2019休闲游戏企业调查白皮书》显示，从2017年第一季度到2019年第三季度，中国休闲益智游戏app的独立设备数量一直保持稳定波动，在3-4亿之间，其中36岁以下的休闲游戏用户占比83.1%，呈现出整体年轻化的特征。从市场来看，玩家基数庞大的休闲游戏在电竞领域还是一片处女地。

此外，目前虽然新一二三线城市休闲游戏玩家数量占比较大，但从tgi情况来看，三四五线城市玩家的使用特征更加明显。面对更舒缓的生活节奏，消磨时间是对的& ldquo小镇青年& rdquo具有更重要的意义，尤其是休闲游戏的核心玩家数量超过50%，而且是核心玩家，他们需要更多样的娱乐方式。这种情况有利于电竞市场的下沉，在更大范围内获得玩家的支持。

白皮书还显示，超过50%的核心玩家中，有66.3%的人玩休闲游戏超过3年& ldquo深度玩家& rdquo。面对核心玩法稍有变化的休闲游戏，这些用户可以为休闲游戏和电子竞技的发展带来优质的玩家储备。

休闲游戏的便利性 休闲游戏在电子竞技中也有独特的优势。根据newzoohq发布的2019年全球电竞市场报告，在众多头部电竞产品(如英雄联盟、cs:go)的比赛中，不玩游戏，但喜欢看游戏的玩家数量占到了26%，并且这一比例呈上升趋势。& ldquo云播放器& rdquo数量的增加已经成为电竞的一个基本事实。

在此基础上，更简单的竞技方式和胜负判定条件是吸引泛用户的特色亮点。也许你不知道《英雄联盟》中亚索的飞天有什么用，但你必须知道，如果你在《地铁跑酷》中撞墙，你会被判定为失败。所以休闲游戏和传统竞技项目有相似之处。大家一看就知道的规则更便于吸引用户。

为什么地铁跑酷要做第一个吃螃蟹的人？ 作为一款拥有八年稳定运营经验，曾经风靡中国的游戏，《地铁跑酷》自2012年以来累计注册用户已达30亿。今天依然是月活过千万，日活过100万的头部产品。而且游戏本身的质量也是经得起市场考验的。它获得了app store第一，至今免费榜前三的成绩就是最好的证明。

但是，一个足够好的头部产品，需要不断创造新的蓝海，对自己的产品巨头负责。与此同时，许多同时期的热门作品消失了。通过链接全球各大城市，Metro跑酷为游戏增添了不同的文化特色，用八年时间交出了一份漂亮的成绩单。但现在游戏市场日新月异，地铁跑酷的布局是电竞，这是游戏运营方开启这款国民常青作品下一阶段的新思路。

地铁跑酷玩家需要游戏吗？ 确定需求市场，电子竞技的主题是观众。地铁跑酷的玩家是否需要一款游戏，是我们最终讨论的重点，也是整个休闲游戏电竞可行性的关键。正因如此，地铁跑酷官方之前也进行过多次调查，比如微信官方账号中推出的& ldquo玩地铁跑酷的爸爸们和他们的秘密& rdquo征集活动，很多玩家在这个活动中提到，《地铁跑酷》是他和父亲一起玩的第一个游戏，它承载了更丰富的情感内核。所以从主观情感的角度来说，一场地铁跑酷的线下比赛的出现，对于分布在全国各地的普通玩家来说，是一种和家人、亲戚、朋友一起温暖感情、放松心情的新选择。

参赛选手通过参赛更加了解同龄人。从线上到线下，玩家之间的交流和接触会越来越频繁。当然，比赛的奖励也是大家所期待的。现金带来的感官刺激，冠军人物和冠军滑板带来的游戏实力象征，都是值得争取的，给这些核心玩家带来文化和心理上的认同。

这种基于游戏产品的社交关系在目前的电竞市场中也非常普遍。根据ZooHQ发布的《全球电竞市场报告》，2019年全球电竞观众达到4.431亿，其中电竞爱好者1.98亿，临时观众2.45亿。电子竞技和传统体育一样，正逐渐发展成为涵盖社交活动、娱乐活动、休闲活动的综合性活动，是游戏发展过程中产业升级的一种方式。

随着90/00后游戏玩起来，逐渐成为社会中坚力量，话语权提升，游戏脱去了曾经的& ldquo电子海洛因& rdquo耻辱。但与此同时，也有一些不良厂商鱼目混珠，用劣质作品盲目圈钱。无论是竞技类的英雄联盟CS: GO，还是休闲类的游戏地铁跑酷，只有这些头部产品需要不断的普及和细化产品的定位，才能让整个游戏市场的发展更加良性。所以《地铁跑酷》可以通过比赛挖掘用户潜力，开启品牌年轻化行动既是游戏开发的探索布局，也是玩家诉求的体现，对同类游戏的开发是一个很好的思路。

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